班尼路，这个曾经红极一时的服饰品牌如今早已过了鼎盛的时期。作为班尼路的母公司，德永佳集团有限公司似乎也急于摆脱这一“包袱”，日前该集团宣布以2.5亿元的价格出售旗下附属子公司上海班尼路服饰有限公司...
我们曾经追过的大牌
现实中，不止是班尼路，以下这些牌子的衣服如今也似乎不再如以前一般高逼格和光鲜亮丽了，想当年，它们个个都是叱咤风云、响当当的大品牌。谁穿上它们，谁就是时尚icon，一点不比现在的LV、Gucci、Chanel差。人不土鳖枉少年，接下来，我们就回忆一下关于这些“当年大牌”的故事，那是一个相当欢乐啦！！
佐丹奴
小编认识的一位70后总监（不是洗剪吹总监，是跨国企业的总监），一直认为佐丹奴是特别高级的牌子，和阿玛尼是一个level的。至今心目中的世界大牌仍有佐丹奴的一席之地……
之前还有个老朋友，一次饭局时聊天，说起当年差点把自己那件佐丹奴供起来的事，一次他妈妈要把他的佐丹奴拿去洗，他连忙大声阻止：“放下！大牌你不知道怎么洗，该洗坏了！
另一个将佐丹奴视作大牌的人说出来你们都不信——他就是郭敬明，那个以炫耀奢侈品为己任的郭敬明(⊙o⊙)真是妥妥的黑历史~
我念初二了
我有了第一双LINING的运动鞋。
我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴98块的背心。
在同样的这一年里，我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上。
——节选自郭敬明《你的一生如此漫长》
年生的郭敬明算是最标准的80后了。经考证，那一年是年，郭敬明发表的诗歌叫《孤独》……郭先生堆砌品牌的写作手法真丝一成不变，只不过从当年的佐丹奴、班尼路、LINING（嗯，李宁一定要用英文才能显出他的逼格）升级成了Hermes、Prada、DolceGabbana。
一段不够再来一段，让我们看郭先生对佐丹奴深深的爱：
无数前来上海旅游的外地人眼中，上海的中心一定是那条被电视节目报道了无数遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗舰店，都闪动着巨大的电子屏幕。满大街的金银楼里，*金链子一根比一根粗。无数的行人举起相机，闪光灯咔嚓咔嚓闪成一片。
——节选自郭敬明《小时代1.0折纸时代》
班尼路
说了佐丹奴，怎能没有班尼路？那可是和佐丹奴不相上下的牌子，连郭敬明都把他们相提并论。
就像《疯狂的石头》里*渤说的：“牌子，班尼路”
曾经班尼路的代言人是华仔，四大天王呢，这牌子必须老高级了。心心念念，就为polo衫胸前那一条小鲸鱼,穿上感觉自己走路都带风，非常有品位。
小编还有个同学，一直以为班尼路的衣服特别特别贵，好几年逛街都绕着班尼路走不敢进去，因为觉得店太高端自己配不上（我想他一定没看见29元的促销标价）。
真维斯
当年的真维斯是不少人心中绝对的世界大牌，“真维斯”三个字一听就特洋气！真是买一件能高兴很久，和现在女生买了大牌包包的之后的愉悦相比有过之而无不及。
小编至今记忆犹新，一个同学去真维斯店里买了条裤子，回来跟我说：“你都不知道那料子摸起来有多舒服！！”
来看看网友们当年对真维斯的印象，小伙伴们有共鸣吗？
真维丝的衣服就是里里外外都透着一股子大气，那时买件的真维丝的毛衣都会激动半个月。
·当年是口水真维斯的。觉得质量好好，又时髦，又是大品牌，好高级！
·初中的时候，对真维斯是没顶崇拜啊，绝对世界大牌!
当年的世界大牌服饰，画风大约是这样的，的确有点国际范儿~
以纯
这个牌子在广东一带非常出名，早年是代工厂，后来请了张柏芝和*代言，把逼格拉到和真维斯一样高。
店铺的画风是这样的。小编有时候不禁怀疑，这些大牌其实是一个老板，虽然品牌名称各不相同但装修风格却微妙地统一……
小编一个朋友，在他们中学以纯就是校服……还有一个老朋友，一件棉衣穿了好几年，据他说质量还不错。再看看当年的广告，那时张柏芝好美啊///
耐克、阿迪
当年学校里的品牌鄙视链，曾经有段时间耐克阿迪是位于金字塔顶端的，就像现在的爱马仕一样。如果谁穿了耐克/阿迪，那必然是土豪中的战斗机。
小编一位老朋友，曾经就读复旦附中，他说当年有个同学穿了一件衣服，正面是阿迪，反面穿是耐克，大家还都很是羡慕。
...
好了，难为大伙儿先从满满的幸福回忆中抽离出来，我们来聊点严肃的，这些当年在大家眼里高高在上的牌子其实并不是真正的大牌，而是时代的特殊产物。
在早先那个供不应求甚至买布都要布票的年代，品牌是完全没有意义和土壤的（有的穿就不错了，要啥自行车）。年才全国正式废除布票，随着全球第三次产业转移，中国制造加工企业进入全球服装产业链底端（说得比较专业，其实就是代工厂啦）。
80年代末90年代初，随着经济的发展，人们的品牌意识开始苏醒，一大批国内外品牌应运而生，在时尚信息不对称的年代，乘着人们追求品牌的东风，顺利抢占大片市场。而他们如今的没落总结起来也许有以下几个原因
其一，最先输给国内本土的一批内资民营企业。
大约在20世纪末期，江浙一带的民营服饰企业开始崛起。诸如美特斯邦威、森马等休闲服饰品牌速掌握了“前辈”班尼路们的成功经营，凭借自身的完善的零售管理系统以及直营及特许经营相结合的经营模式迅速在市场上占到一席之地。
以美特斯邦威为例，虽然最早也曾请来与刘德华（班尼路的形象代言人）一样同样为四大天王的郭富城，但在美邦定位人群为在校学生后，迅速替换了更为年轻的周杰伦做代言。事实证明，此后十年里周杰伦在演艺界的发展也确实为美邦带来不少的人气。
其二，输给快时尚品牌。
与班尼路、佐丹奴这些品牌关店潮不一样的则是Zara、HM、优衣库等这类快时尚在加速扩张。如今，快时尚又加快速度布局二、三线城市，继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。业内预测，未来，快时尚在中国扩充产品线的速度会越来越快。
这些快时尚品牌成为当下年轻人的宠儿，它们发展速度很快，款式新颖。这与班尼路、佐丹奴这些老牌服装很久不上新形成了鲜明的对比。
其三，输给电商。
服装界流传着一句名言，没有疲软的市场，只有疲软的产品。“虽然一些内地的牌子也是被快时尚打得不行，但至少还是在求转变，比如积极做电商什么的，而你回过头来看这些港资品牌，也不见它们在线上有什么大动作。”时尚服饰业零售专家闵光亚说。
所以，无论是品牌自身的问题也好，还是外部竞争激烈的结果也罢，摆在我们面前的结果，是当年这些红极一时的几个服饰品牌的*金时代，的确是结束了。
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