山东白癜风医院 http://m.39.net/pf/a_5837448.html?作为曾经电影营销的“三驾马车”：海报、预告片、电视广告已经沦为配角，优质的电影植入与互联网的有效融合，正风生水起。纵观今年暑期档，《小时代3》无疑是国内电影市场最“彪悍”的电影之一，厂商们自然不会放过与之合作的机会，而作为近些年来深耕电影娱乐营销，频频获得口碑的联想来说，如何将自家产品与这个“吸金机器”有机结合，成为一场考验。
《小时代3》官方海报
在选择与《小时代3》合作之后，联想确定了其推广的核心产品——创新多模式平板电脑YOGA平板。吸取了近年来植入《亲密敌人》《非常幸运》《北京遇上西雅图》的经验，联想对于电影植入的原则定位到与电影情节的融合，而不是单一的产品露出与曝光。在《小时代3》剧本创作期，联想负责电影营销的团队便带着YOGA平板多次飞到上海，与郭敬明的团队一同商议讨论产品如何自然又让人印象深刻的融入到电影情节中。于是，我们在《小时代3》中看到了南湘握着YOGA平板在罗马拍照，到*抱着她在大House里四姐妹一起逛淘宝看电影，再到周崇光在咖啡厅里拿着YOGA平板变*脸…
《小时代3》剧照周崇光YOGA平板做*脸
剧情植入，只是电影营销中的环节之一，真正有效果，还要看电影院外的推广，在这一点上，联想YOGA看重了郭敬明的粉丝。《小时代3》的票房号召在于它圈起了自己的市场主体——“绑票”了一大批的90后粉丝。这也恰恰是联想在品牌年轻化转型之路上想要俘获的目标用户。所以，洞察这一群体的特征与认知行为成为了首要任务，“成功营销的背后是要让自己成为铁粉”，联想推广团队首先做出了自我修炼：把团队的每一个成员变成《小时代》的粉丝。在对原著和前两部电影一番深入的研究和洞察之后，联想确定了此次《小时代3》电影营销的三大举措：打造一款同名专属产品、办一场属于90后年轻人的粉丝会、和《小时代3》一起疯狂盛夏。粉丝众筹产品名刺金时代用刺金平板5月15日，联想中国区总裁陈旭东在个人微博上发布了一条众筹微博，众筹的对象是联想全新YOGA平板金色版的名字，这款平板，正是植入到《小时代3》中的产品。众筹活动发起后，获得了超出期待的粉丝响应，“*金甲”“金三胖”“千金”“变形金刚”“金秀炫”…等各种奇葩命名，充分彰显了网友们的个性。YOGA平板的命名活动，也吸引了小时代吧的
