文/曹建上海远东出版社总经理
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商务君按：近日，天下归元的小说《扶摇》改编的同名影视剧正在热播，这本书也即将成为下一个大热IP。其实，每一本内容好的书，都可能衍生出一个产业链，创造一个细分市场，实现十倍级的增值。那么，除了影视游戏改编，怎样让手里的书变成更多元化的IP呢？
图书，是电影、电视剧、游戏、漫画、卡通、玩具产品、文创产品和知识付费课程最大的知识产权的库存。
最近几年，图书的知识产权呈现出新的发展趋势，大家耳熟能详的热播电视剧《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《权力的游戏》和电影《哈利·波特》《陪安东尼度过漫长岁月》等都是由图书改编的，许多知识付费课程也都是基于图书内容制作的。《陪安东尼度过漫长岁月》书中安东尼的小伙伴“不二”玩具产品也被书迷争抢一空，《哈利·波特》的魔法玩具、道具玩具，《权力的游戏》的兵器玩具更是畅销全世界。
事实上，每一本内容好的书，都可能衍生出一个产业链，创造一个细分市场，实现十倍级的增值。
那么，问题来了，如何才能让你的IP价值最大化？
IP是知识产权（IntellectualProperty）的缩写，也是在原创内容的基础上，围绕内容、围绕作品、围绕有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。IP概念最早在美国发端，其经典产品有《蝙蝠侠》《哈利·波特》《魔兽》等；而在中国，IP受到资本界的热捧则是从年开始的，图书IP比较成功的代表产品是从韩国引进的真人秀节目《爸爸去哪儿》，其后续衍生产品大电影、书籍、游戏等取得了巨大的商业利润。中国谍战小说家麦家，凭借《风声》《暗算》影视剧的改编，较早成为“图书IP”的受益者。《小时代》《仙侠奇缘之花千骨》《盗墓笔记》等图书IP在图书、影视、游戏结合的立体出版中也取得了佳绩。
不是所有的书都能成为IP
当然，并不是所有的书都有IP价值。IP转化需要具备5个基本条件：
第一，书中所体现的价值观、哲学思想、文化和生活理念方面的内容及方向，应当与当下社会意识形态、价值观导向和发展趋势有较高的契合度。像电视剧《我爱我家》《武林外传》《还珠格格》《权力的游戏》，电影《甲方乙方》《非诚勿扰》《无问西东》《哈利·波特》的火爆，无不体现了这一点。
第二，图书内容具有丰富的跨媒介的素材资源，能为多种不同的受众人群所接受，能够被影视、游戏、文创等多种产品形态利用，并可在相应的多元化媒体平台及渠道发布、分销。比如《哈利·波特》，无论是书，还是电影、游戏、漫画、卡通、玩具，都非常畅销。《喜洋洋与灰太狼》的IP转化也做得很不错。
第三，图书内容要有一定的改编空间。这个是显而易见的，IP转化时对书中内容要有改编的自主性，而且改编的空间要够大，否则就很难与不同平台、媒介的受众相适应。读过《芈月传》《步步惊心》《琅琊榜》《小时代》书和看过《芈月传》《步步惊心》《琅琊榜》《小时代》不同版本电视剧或电影的读者都知道，改编后的剧情与书中内容并不是完全一致的。网络游戏“三国演义”更是改编得离谱，孙尚香这个人物在游戏里得到极大的放大，而在原书中连名字都没有提到。
第四，作者本人可以人格化，或书中有人格化的素材，或者说形象。这很重要。因为这种IP，意味着更大体量的粉丝和受众基础。一旦运营成功，则可以在漫画、图书、电影、电视、玩具、手游等不同媒介中转换自如。究其原因，一方面，因为人格化是能够植入大众心智的，能在受众的记忆特区中生根，具有强大的生命力；另一方面，人格化的形象容易辨识、互动，有亲和力和持续进化的能力。比如，《花木兰》，美国迪斯尼改编为动画电影时，对其人格化的处理非常好，她的脸型、服饰、动作、语言无不给人留下深刻的印象，一看到这个形象，就会想到这本书、这部电影和花木兰玩具、游戏等。上面讲到的安东尼的小伙伴“不二”玩具产品，也是《陪安东尼度过漫长岁月》一书中很成功的人格化素材。
第五，图书的内容在一定的时间和空间里有较强的影响力。也就是说，在一定时间段内，在全网覆盖的广度，包括分布的阅读平台渠道和媒体渠道，你的IP都能被传播、购买，有受众，有市场。同时，相应作品的传播有一定的深度，能深入百度搜索、贴吧、微博、论坛，有连续性，可以连载，可以持续地进行品牌培育，在网络平台上能持续地有点击量、收藏数、订阅量，有推荐，有打赏，粉丝有一定的规模、有付费的习惯。
IP商业化，除了影视剧还能干什么？
再看常见的作者IP转化途径。一般说来，有六种途径可以实现IP的商业化：
第一，改编为影视作品。包括电视连续剧、电影、综艺节目、动画、网剧、话剧等等。作者和出版社需要做的，就是要与影视和片剧制作人、经纪人、编导人联系，或引起他们注意，达成图书IP合作意向。这就要求作者平时可以