文
36计
近期，战狼的火焰蔓延至整个中国电影市场，甚至有蔓延至全球的趋势。上映半个多月，与战狼2相关的话题蝉联微博热搜榜，很多人将战狼的成功归因于这股浓郁剧烈的爱国情怀。4小时破亿，83小时破10亿，8天破20亿，破中国影史票房纪录，跻身全球票房前百榜，小编恍惚间感受到了“万人空巷”的感觉。那么，从《战狼2》的这种现象级票房来看，是否能够让人们看到中国电影市场某种新的可能性呢？《战狼2》模式能够给中国电影产业带来什么启示？这都是值得思考的问题。
近年来，“热门IP流量花生”的电影开始大行其道，这种IP改编模式被俗称为小鲜肉模式，这种模式在年和年达到了巅峰。很明显，这类型电影主要吸纳人群是当红小花小生的粉丝，而这实际上就是人气偶像的变现。与《战狼2》同期上映的《三生三世十里桃花》甚至还出现了*的粉丝为了压倒战狼、稳住排片率而刷票、锁场的行为。
与票房口碑双收的佳作相比，小鲜肉模式似乎已经触碰到天花板了。年上映的《小时代1》席卷了4.88亿票房，可以算是流量IP模式的成功先例。然而过去了几年之后，数据显示，此类型电影的票房仍然是在这个水平线上下波动。拥有超高人气的何老师导演的《栀子花开》累计票房3.76亿，流量担当李易峰和*的《怦然星动》票房仅拿下1.59亿，与《湄公河行动》同档期的《爵迹》，票房是3.6亿……这说明，能够依靠粉丝买单的市场就这么大，要想突破票房瓶颈，影片质量和口碑更为重要。
即使在与《战狼2》的口碑对决中，小鲜肉模式的《三生三世十里桃花》显得毫无抗争力，但是，仍然在上映20天后拿下5亿票房，也算是有一定竞争力。在各大论坛网站上，《三生三世》已被坐实了“大烂片”的名头，作为电影的投资方，按照常理来说，它不会有什么好果子吃，但是当对方是马云时，这个定律被改写了。
自年3月，阿里以62.44亿港元投资文化中国，占股59.32%股份，成第一大股东，随后更名为阿里影业。资本先行，买买买是阿里影业一路走来的套路。通过一系列的资本运作，阿里影业完成了从IP孵化、影视制作、发行营销、衍生品等产业链各环节的布局。
年，成立2年之久的阿里影业已初步完成产业布局。形成了内容研发与制作、互联网宣发、娱乐电商和海外业务四大业务板块。在年中期报告中，阿里影业点明，“国际业务”分部录得万人民币的亏损额，即使在国际业务上受单个项目影响甚大，但是阿里在国内业务的布局仍然如火如荼，年6月，一次性公布了17部电影计划，而此次上映的《三生三世》虽然在《战狼2》的对比下，质量和口碑遭受不少的质疑，但是阿里仍然赢了，而且赢得很大，赢得不止于票房。作为阿里影业的自有IP之一，早在今年年初，《三生三世十里桃花》就把IP授权给包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌商进行衍生开发，其衍生品预估销售额将高达3亿元，而这部电影的所有投资才2个亿。
三年前，博纳老总于冬一句“未来电影公司就是为BAT打工”语出惊人，震动业内。现在看，阿里影业已经凭借强力增长逐渐实现着这个预言。资本和传统民营大佬忙着攻城略地的同时，比资本和传统民营大佬更具威力的科技也正在电影产业爆发力量，并给行业带来更剧烈的改变。目前，阿里影业的市值已经超过华谊兄弟，位列第二，仅次于万达电影，而阿里实现这一目标只用了3年。
虽然《战狼2》并非阿里影业直系投资的项目，但是，据了解，《战狼2》票房获利者里却没少见“阿里系”们，无论是橙子映像、合一集团（优酷土豆）还是光线传媒，都有马云的布局。根据光线传媒年年报，杭州阿里创业投资有限公司持有8.78%的光线股份，为第二大股东。
阿里影业曾对外发言，阿里影业要做一些其他公司没有做的事情，要服务好影视产业的上下游合作伙伴，构建一个健康的影视娱乐生态体系，吸引更多企业、更多人才参与到这个产业中来。
显然，阿里影业的前两年时间里，最主要的策略就是烧钱。对于一家以打造“娱乐全产业链平台”为目标的公司，合作伙伴越多，实力越强，越证明阿里影业的平台具有足够的吸引力。阿里影业的合作方各有特点，既有老牌的电影制作单位，也有近来声名鹊起的实力派公司，更有极具潜力的希望之星，在影视产业链上下游进行了大量投资与并购，华谊兄弟、光线传媒、粤科软件、大地院线等都有其触角的延伸，参与博纳影业的私有化，除此之外，还包括华视盛典、儒意影业、宁夏电影集团、真鉴影业、星皓影业、和和影业、呈祥影视、黑蚂蚁影业、稻草熊影业、凤凰传奇影业、太阳娱乐，以及从互联网和文化领域跨界而来的巨人网络、蓝狮子文化。总而言之，阿里影业的业务已覆盖投融资、内容制作、线下发行、线上售票平台、线下影院、娱乐电商、数据等领域，形成了比较完整的电影产业链。
今年8月2日，阿里巴巴文化娱乐集团（简称阿里大文娱）董事长兼CEO俞永福宣布，将由拥有丰富互联网产品及业务的开发和运营经验的淘票票业务的初创人、阿里巴巴合伙人樊路远（花名木华黎）分管阿里大文娱电影产业相关工作，接替俞永福出任阿里影业集团公司（简称阿里影业）CEO，向俞永福汇报。
俞永福表示，阿里影业明确定位于电影新基础设施建设，樊路远在科技基础设施相关业务有丰富的经验及优秀战绩，他曾经带领团队在行业内首创快捷支付，推出中国最大规模的互联网金融产品余额宝，并带领团队将支付宝打造成为广受用户欢迎的一款超级APP，曾任蚂蚁金服集团支付宝事业群总裁、财富事业群总裁，他的到来一定会给阿里影业的发展带来加速度。
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