作者：李康化
来源：《河南社会科学》年第7期第72-78页
摘要：粉丝的消费行为存在两种主体，即作为粉丝的消费者与作为消费者的粉丝。粉丝消费者偏重于消费行为本身，而消费者粉丝则注重消费行为体现的狂热情感，两者在消费行为特征上存在区别。
粉丝经济始于传统追星族的发展，文化企业围绕名人明星和文本内容来整合资源进行拓展，而目前社群经济在市场运作中加入对粉丝的消费力、生产力及传播力因素的考量，并且在资源联结方式上横向拓展开创了以连接和协作为中心的合伙人商业模式。粉丝经济的建构基本有三种路径：明星经济、IP运营以及合伙人商业。基于粉丝消费营销战略存有一定的风险，应从目标粉丝精准定位、核心文本完善和体验服务周到三方面来进行，从而降低文化企业的风险。
关键词：粉丝粉丝经济文化消费
随着大众文化的兴起，粉丝群体及其文化身份、消费行为等正引起人文社会科学学者越来越浓厚的研究兴趣。参照费斯克的理解，可以将粉丝(Fan)界定为围绕相关的粉都(Fandom)，通过有组织的传播行为参与粉都客体和全体标签的建构来满足心理需求的个人以及群体的总称，并且依据迷恋粉都的情感深浅程度不同而将其与“迷”“控”以及追星族等群体区别开来[1]。
在消费社会中，商品的符号价值逐渐高于实用价值，对商品符号价值的消费行为导致的身份认同使粉丝文化得以迅速发展，粉丝的外延已经从娱乐行业溢出，逐渐渗透到了科技、体育、*治及互联网等各个消费领域。粉丝群体的扩大让各行各业纷纷“嗅”到粉丝的消费者身份中潜藏的巨大商机，各大品牌和文化企业开始主动着手培养品牌粉丝，因此，在新媒体及互联网技术的影响下，一种新型的文化经济模式——粉丝经济，逐渐发展出其独特的形态——社群经济，并产生一系列经济效益。
一、粉丝的消费行为特征
对于粉丝经济的